随着国庆中秋节日的落幕，我国经济的“内循环”也有了一次完美的落地。

 

各地在巩固疫情防控成效、加快恢复生产生活秩序的同时，通过积极优化服务供给，挖掘消费潜力，国内整体消费品市场实现了平稳较快的增长。

 

而且，有些品类的市场相比去年同期的水平，甚至能够实现两位数的高速增长。

 

根据中华全国商业信息中心的统计，2020年10月1日到7日，全国百家重点大型零售企业零售额同比增长8.5%，高于2019年同期零售额增速14.3个百分点。

 

从各个品类的市场来看，服装类的零售额度的增长最为亮眼，同比增速达到了16.8%，在这之中，男装、女装、童装同比增速分别为23.9%、13.1%、27.3%；食品和化妆品类零售额分别实现同比增长5.3%和2.0%；仅仅只有金银珠宝市场有着小幅度的回落，零售额同比下降0.8%。

 

男装品牌的代表九牧王企业，战绩十分亮眼。

 

有相关数据表明，和去年10月1日相比较，今年国庆假日期间，九牧王的销量全国同比增长44.1%，裤销量同比增长32.7%，全国各个分公司的销量均有了明显的增长。

九牧王此次的战略升级效果明显，才使得其品牌势能可以增长如此之快，这不仅仅是一个关乎自身的好消息，也为整个服装行业树立了一个战略升级的好典范。

服装行业萎靡不振，九牧王增长亮眼

 

纵观整个服装行业，从2019年就已经出现了危机。随着国际经济水平的消退，对于服装行业而言，出口和内销的成果均不满人意，再加上服装制造成本高、企业订单转移、出厂价格增长乏力、库存增长等因素，这就导致服装企业能够获得利润的空间被严重压缩，以至于整个服装行业的效益指标增速呈现明显下降趋势。企业的盈利压力逐渐增大，就使得其运行质量提升的难度逐渐增大。

截止至今年上半年，中国服装行业规模以上企业有13145家，累计实现营业收入5776.34亿元，同比下降16.39%，利润总额235.32亿元，同比下降27.34%，营业收入利润率为4.07%，比上年同期下降0.62个百分点。

 

男装市场也不能避免，近几年每况日下。

 

根据调查相关数据表明，2020年上半年男装企业共新注册6128家，同比下降20.7%。并且，在这其中只有523家企业的注册资本在500万以上，95%的企业注册资本甚至还不到 100万元。

 

但是，就在服装行业如此萧条的情况下 ，九牧王却能实现逆势增长，这真的是为行业增加信心给予了很大的榜样力量。

 

根据九牧王国庆节的战报，北京分公司的销售额同比增长了241%，在今年的特殊形势下能取得如此成绩实属难得。

 

 

要知道九牧王在九月初才刚刚完成了战略升级，10月初便实现了增长突破，这不仅给了行业惊喜，也让市场和资本看到了服装行业的更多可能性。

 

九牧王战略升级，处于全球领先水平

 

在9月10号，九牧王在上海召开了一场发布会，在会上正式推出了其全新品牌战略。

 

九牧王此次的全新品牌战略升级，从两个方面发力：一方面整合全球资源，提升品牌的竞争力；另一方面从品牌传播、产品设计、终端门店等多维度强势发力。以精工和匠心诠释“中国创造”、“中国质量”与“中国品牌”的内涵。

 

在设计研发上，九牧王宣布与法国新锐设计天才、前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi完成签约，利用更为年轻时尚的设计来触达目前的主流人群，以此来满足各年龄段差异化的需求。

 

在面料遴选上，则与曾服务于Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等国际大牌的五大国际知名面料供应商建立合作，为品牌注入新的基因与生命力。

 

 

 

凭着对男裤的专注和认真，九牧王实现男裤累积销售1亿条。

 

九牧王在2019年每7秒就能卖出一条裤子，同时在全球210个国家/地区男裤销售额占比超过15%，在且以休闲或商务为核心产品的男裤品牌中，位列男裤销售量前三。

 

九牧王携手分众，共同创造美好未来

 

有了过硬的产品还不够，还需要强劲的品牌来为之保驾护航。

 

 

在品牌营销方面，九牧王选择与全球最大的电梯媒体集团分众传媒达成亿元级战略合作，利用分众媒体平台的强势引流，来激活人们对九牧王品牌的认知。

 

二者合作计划表明，2020年九牧王将通过分众传媒覆盖全国100个城市来发布全新“男裤专家”形象大片，针对日均3亿人次的触达量引爆主流人群，激活品牌认知。九牧王将“全球销量领先的男裤专家”全新形象与专业价值通过分众媒体传递给消费者，以此来抢占心智认知、赢得消费者的消费选择。

 

分众每天覆盖3亿城市主流消费群，不光是在几十万栋的社区公寓和写字楼中，而且还在消费者每天必经的电梯中形成高频率、强制性的收视。根据全球知名研究机构益普索的调研，中国前十大印象最深刻的品牌广告语中，有八条都是来自于分众电梯媒体。

 

九牧王与分众媒体的联手合作， 就是将品牌的广告效应一点点的渗透到城市主流人群必经的公寓办公楼等生活场景中，使得广告效应能够对白领、金领等高端人士集中影响，以此以来，就会很有效的筑高九牧王的品牌势能。

 

分众传媒创始人、董事长江南春表示：“九牧王与分众传媒的战略合作可以说是强强联手。分众将以聚焦主流人群和引爆品牌的优势，全力以赴助力九牧王扩大中国裤王的品牌影响力，助推九牧王在中国的消费升级的盛宴中开拓更大版图，共同书写民族品牌再创巅峰的宏伟篇章。”

 

随着经济与时代的发展，中国男性的消费者也越来越注重时尚的穿搭，品牌年轻化和国潮化势不可挡，传统行业回归主流，品牌升级和引爆主流已成为了转型是否能够成功的标配。

 

九牧王与分众媒体合作带来的胜利，或许能够为服装行业带来一些启发。