【摘 要】进入信息时代，新媒体蓬勃兴起，并以其交互性、体育评论全息化、数字化、网络化占据着竞争优势。新闻策划是一种视角新、立意高、开拓深、介入及时的战役性、系列性、话题性并能形成新闻强势的新闻报道的谋划和组织的过程。作为传统媒体，必须适应新形势的要求，对好的新闻题材通过策划，可以抢占先机，有效提高报道效果，有利于推出精品力作，以取得宣传上的全面胜利。当我们进入了信息时代，新媒体以它的交互性、全息化、数字化、网络化占据着竞争优势。作为传统媒体，必须适应新形势的要求，在围绕总体任务和目标搞好常规宣传的同时，提高新闻报道的质量。要做到这一点，仅靠对发生事实的被动报道，仅靠记者个人的水平去抢抓新闻是不够的，还要求记者必须搞好新闻策划。那么，什么是新闻策划呢？《哈佛企业管理》丛书中关于策划有这样的论述：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”广义的新闻策划，是指新闻传媒的形象策划。狭义的新闻策划，是指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所做的设计与规划。新闻策划有明确的目标和行动方案，是依据报道者对新闻事件和活动的理解与参与，形成一定的报道思路，是人的主观能动性作用于客观事实的一种社会实践活动。只有通过对采访内容进行科学的、整体的、全面的运作策划，才能把握受众的需求脉搏。因此，新闻策划是一种视角新、立意高、开拓深、介入及时的战役性、系列性、话题性并能形成新闻强势的新闻报道的谋划和组织的过程，更是做好宣传报道的重要环节和有效手段，可以视为采访的战略部署。新闻策划在新闻报道中起着举足轻重的作用，是新闻报道的重要环节。其中，“选题”的全方位思考，又是新闻策划的关键所在。选题策划，是节目创作的第一步，根据宣传工作的方针、政策和广大受众群体的需求，来指导安排具体工作的内容构想。某一个栏目或某一期节目的选题，对于这部分节目的制作来说，无疑有着牵一发而动全身的独特作用。经过认真选题、精心策划之后慎重推出的节目，如果其预见性很强，收听收视效果就好。而匆忙上阵、粗枝大叶地拟定的节目选题，不是在制作过程中“卡壳”，出现细节上的纰漏，就是容易出现缺少特色。凡是重大主题的宣传报道，都离不开前期的策划。如《南方周末》在创刊1000期的时候，以“春天，十九个瞬间”为总题，选取从1984年至2003年《南方周末》上登载过的文章，以具体事例勾勒出中国改革开放初到现在所走过的脚步，让读者在比较中认识改革开放在中国民众生活中引起的变化，可以说是一个广泛而独特的新闻策划。这样策划有方的报道，能够形成声势、突出主题。1. 全面的策划可以给记者一种“安全感”。“采访前宁可准备过头，而不要准备不足”。不做充分准备就去采访，好比没有领航员的驾驶员开飞机一样，或许也有可能到达目的地，但却要冒极大的风险。报道前的策划，是采访成功的前提，可以缩短主体认识客体的距离。2. 新闻策划可以在采访前更好地确定采访重点，设计采访过程中即将遇到的问题。实际上，新闻报道的时间容量非常有限，只能突出主要内容。在这样的有限的时间内，突出什么内容，穿插什么形式的采访，记者必须事前心中有数。只有这样，才能避免记者在采访中眉毛胡子一把抓，才可能事半功倍。另外，在策划中可以设计好正式提问的问题，这样，可以有利于记者厘清头绪，排除疑问，抓住关键。新闻策划是利用已经发生的新闻事件，筹划、组织报道，以期达到某种宣传效果，是为了一定的宣传目标与效果而精心策划和设计的报道活动。策划有方的报道能够形成声势，突出主题。如铁岭人民广播电台2006年11月3日至8日成功地进行了三次大时段的广播新闻现场直播，数万名收音机前的听众“跟随着”主持人身临其境般地共同“走进了”铁岭市的又一道美丽风景线――龙山国际高尔夫球场；共同感受了我市蓬勃发展的全民性健身运动；共同分享了即将迁入凡河新村的新城区第一批市民的喜悦。为此，铁岭人民广播电台做了大量的前期准备工作，精心细致地进行了总体策划，组织人员熟悉直播场地，搜集各种信息，掌握新闻背景，了解和预计新闻发生、发展过程中的各个环节以及现场音响等，从而成功地对新闻事件及其发展进行了现场、同步、深度报道，淋漓尽致地发挥了广播优势，彰显了铁岭人民广播电台的综合实力，深受社会各界好评。那么，要想真正制作出具有创造力、感染力、生命力的节目来，就必须进行选题策划，进行一个综合性的评估与调整。需要跳出固有的思维定式，拓展思路，开阔视野，科学地、全面地、客观地考虑到组成节目要素的各个环节，一边进行全面的思考、分析、评估，一边不断认真地推敲、取舍、调整，尽量把策划的雏形搞得丰满、完善并符合新闻节目创作的一般规律。1. 新闻策划不是违背新闻原则和规律，不是违背新闻事实，也不是制造新闻事实。新闻策划同样要坚持以新闻事实为基础，指导我们的思想和工作，在实施具体的新闻策划前，必须认真学习党的路线、方针、政策，准确把握与新闻内容有关的原则要求。这样，通过新闻策划这种有创意的活动，便可以更好地配置和运用新闻资源，更好地发挥新闻资源的作用，进而使新闻报道更能打动人、更受欢迎，使宣传效果更好。2. 成功的新闻策划，能有效地将传播者的主动性和创造性与受众的需求结合起来。在我们这个世界上，“阳春白雪”、“小桥流水”各有奇妙，新闻采访要想策划并制作出让受众满意的节目来，就必须认真分析、努力满足观众不同的收视需求，要多站在观众的角度思考，使受众在收听收看节目时，更容易产生心理上的共鸣。是否经过策划的新闻报道之间存在着很大的不同，未经过策划的新闻报道往往存在较多的简单性和随意性，避免不了“面窄意浅”等不足，更谈不上从多角度、多侧面、多层次深刻反映、充分挖掘主题，缺少策划不仅影响新闻达到应有的效果，也会直接造成新闻价值的弱化；而经过详尽安排、周密策划的新闻报道，则往往可以更好地选取采访的着眼点、侧重点和报道的切入角度，挑一个最好的时机，表达一个深思熟虑的采访意图，使报道主题更加明确，内涵更加丰富，受众印象更加深刻、感受更强。而且，在策划过程中，也可以发现一些尚未引起注意的有价值的新闻素材，从而推出独家报道，从而产生不同凡响的期待效果，这就无形中大大增强了新闻报道的针对性、指导性和引导力度。如国庆60周年，《新京报》推出 “大城记”栏目，用“首都地理”的版面，60年做60期，每一年用发生在首都的一个地理概念，来做60年首都城的变迁。从本土化、从普通人的角度揭示60年的变化，引起受众共鸣，感叹世事变迁，意义深远，充分展现了新闻策划的魅力。新闻策划可以使有限的新闻资源的价值，得到最大限度的利用，使之发挥出可能发挥的文化功能和宣传功能。它是新闻宣传最有效的实施方式，在新闻采访中有着非常重要的地位。而且，根据新闻规律对新闻业务活动进行超常的、有创新的谋划与设计，可以更好地配置与运用新闻资源，进行更具特色、新闻宣传效果更佳的报道。[1] 《新闻媒体中“新闻策划”的重要性》 《新闻采编》2009年第6期 常卫东；[2]《论新闻策划对新闻宣传效果的重要性》 《山东文学》2010年第7期 马金莲；[3]《关于新闻策划若干问题的思考》 《前进》 2010年第8期 王早霞
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