新闻短评 如何负责任的评选企业社会责任奖项?

2020-01-15 12:07

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  企业社会责任逐渐成为了当今企业与社会各利益相关方重要的沟通方式,针对此类活动的评奖和排名也层出不穷,其中不乏极具影响力的排名,如“胡润慈善排行榜”、“福布斯慈善排行榜”等;举办方的身份也多种多样——公共媒体、政府机构、行业协会等;评价内容更是涉及企业和企业家的各方面的社会责任行为,如慈善捐赠、公益活动、员工福利、环境保护等。所以这里面就涉及几个关键问题:评什么?怎么评?为什么评?

  “评什么?”涉及企业社会责任的评价指标或体系,本质上是一个量化问题。有类似捐赠金额的单一指标,也有类似ESG评分等综合指标;“怎么评?”则指评奖流程和方式,本质上是一个管理流程问题,如公众投票、专家打分、组织推荐等;“为什么评?”则较为复杂,社会责任相关的事件因为牵涉众多的利益相关者而自带“光环效应”,既可以为真正负责任的企业以表彰,也可为问题企业“洗白”或“漂绿”。中国评论新闻

  近日引发大量争议的中国中药协会授予鸿茅药业以及其副总裁“2018年度履行社会责任明星企业”和“2018年度履行社会责任年度人物奖”就因为没有很好的回答上述三个问题,而遭到社会各界诟病,以致于中国中药协会在12月26日发布致歉函并撤销对鸿茅药业的表彰。所以,我们可以对此事件进行复盘,以描绘一个相对“负责任”的社会责任评奖。

  根据《新京报》的报道,在评选结果公布后,有媒体联系中药协询问评奖标准,而中药协回应“有标准和依据,但不方便透露”,这就踩中了“评什么”的“雷”。尽管当时中药协对记者的回应“不要盯着人家的过去不放”也并非完全不合理,但是对一个遭受过社会争议的企业颁发“履行社会责任奖”确实相对牵强,而正确的做法应是:将笼统的“社会责任奖”改为单一的明确奖项,如“中药配方传承奖”,作为中药企业,为祖国传统医学事业做出的贡献正是其社会责任之一,以其开发的中药产品和相关创新为衡量指标。同时,这里面也有“怎么评”的缺失,不仅如中药协在致歉函中所说“作为行业组织,我们有责任引入公众视角来完善企业社会责任评价体系”,而更要引入公众、中医中药专家等社会群体来参与和完善评价流程以增加评价的合理性和透明性。最后,根据《新京报》的报道,中药协近年来致力于培育、打造和发布中药品牌。故而猜测可能有通过包括“社会责任奖”在内的多种手段来支持品牌发育的动机,这就存在“为什么评”方面存在为问题企业“洗白”或“漂绿”的嫌疑。而企业品牌的打造,改正缺点往往比发扬优点更有效。此时就更应该单纯披露企业社会责任相关信息,而非避重就轻的“顾左右而言他”。

  (部分材料参考中国中药协官网以及《新京报》“鸿茅药酒获履行社会责任明星企业奖 含金量几何?”)

l来源:未知  作者:admin

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